私たちの進め方
分析は、数字を並べることではありません。次の判断を支える材料を取り出す作業です。レポートを出して終わりではなく、毎月の判断の場に分析する人がいることに価値があります。
データの出どころはいくつもあり、それぞれに読み方のクセがあります。一つの数字を鵜呑みにせず、複数を突き合わせて判断します。
BtoBでは、広告から受注までが長く、広告の効きを単純には測れません。だから、問い合わせ、資料請求、セミナー申込といった「途中の手応え」を、事業のしくみに沿って設計します。
数字で言えることは、数字で言う。数字に出ないこと、営業現場の感触や業界の空気も、判断に入れる。その両方を扱います。
流れ
- いまの計測を見直す：タグ・イベント・目標を棚卸し
- 計測を組み直す：足りない計測を追加・整理
- データをまとめる：BigQuery などに集約し、見える化の土台を整える
- 月ごとのレポート：判断に直結する形でお見せする
- 改善を回す：A/Bテスト、サイト改善、配信の最適化を続ける
できあがるもの
- 月ごとのデータレポート（事業に合わせた形）
- 目標のダッシュボード（Power BI / Looker Studio など）
- 計測の設計書
- A/Bテストの計画と結果レポート